瀏陽市人民政府

近日，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，其中特別提到要開展汽車、家電、家居等耐用消費品以舊換新行動。

在業內人士看來，“以舊換新”既惠企又利民，將釋放萬億級規模市場潛力。目前湖南市場反響如何？通過消費品“以舊換新”，能否換來市場新機遇？

車市咨詢和試駕顧客絡繹不絕

3月15日，盡管是工作日，嵐圖汽車長沙運達匯店試駕的消費者卻熱情高漲。

“店里一共7臺試駕車，全都開出去了。”門店經理黃楠介紹，自從公司推出置換補貼優惠政策，咨詢和試駕的顧客明顯增多。

政府層面的具體細則尚未出臺，但商家已經行動起來，搶抓商機。3月7日，嵐圖汽車宣布推出10億置換補貼政策，舊車不限品牌、不限車況、不限公里數，單車最高補貼50000元，覆蓋旗下FREE、夢想家和追光全系車型。

黃楠認為，湖南消費者表現出來的熱情，足見湖南市場潛力大，“置換政策刺激下，3月銷量有望較2月提升。”

據不完全統計，目前共有近40家車企品牌推出以舊換新補貼政策，包括奇瑞、吉利、哈弗、坦克、比亞迪、一汽－大眾、北京現代、五菱等主流品牌，且補貼數額較以往有所增加。

“以舊換新”政策刺激下，不少“等等客”果斷出手。長沙市民王先生去年就想換車，波瀾起伏的“價格戰”讓他決定再觀望一陣。如今，以舊換新補貼疊加折扣優惠，換車愿望日趨強烈。

當前，傳統燃油車的普遍換車周期在6年至8年，新能源換車周期為3年至5年，消費者換購需求較大。商務部數據顯示，今年乘用車市場消費增量將有40％來自以舊換新，將為車市貢獻較為可觀的換購增量。

全國乘聯會秘書長崔東樹認為，推動汽車以舊換新和報廢更新，對汽車市場發展有巨大促進作用，有利于順利淘汰老舊車輛，促進新車銷售和二手車流通。

多位行業人士介紹，汽車以舊換新行動方案實施辦法和標準的政策細則正在制訂中，若進展順利，有望在今年二季度出臺。

平臺、企業紛紛推出促消費活動

“我們家要買2臺新空調，舊的掛機能抵扣多少錢啊？”3月16日，在蘇寧易購薈聚店，長沙市民楊懿晨邊看邊詢問導購。

“現在掛機回收價格大約280元，柜機約400元，都能在舊機回收時給您現金，購買新機還能根據不同型號進行補貼。”美菱電器導購李六菱說。

國家層面頻頻推動，各平臺、企業也紛紛推出以“煥新季”為主題的促消費活動，家電、汽車等成為主要領域。

“目前我們正在舉辦‘全民煥新節’，湖南地區消費者熱情高，訂單比去年同期增長了10％。”蘇寧易購湖南地區相關負責人介紹，平臺上線了“以舊換新”百億補貼專場，為用戶提供最高30％的直降優惠。

京東推出“以舊換新專項扶持計劃”，今年將聯合品牌投入30億元，持續加碼家電家居以舊換新補貼。天貓聯合商家共同投入5億元，加碼以舊換新補貼，同時支持全國1800個區縣實現空調、冰箱、洗衣機、電視機等大件商品上門“送新同時取舊”。

在業界看來，消費品以舊換新的大規模開展將帶來巨大的市場空間。蘇寧易購零售云數據顯示，2023年該公司共回收舊家電約53萬臺，帶動新趨勢家電類目增長，蘇寧易購零售云大屏彩電、洗烘套裝、嵌入式大容量冰箱全年銷售分別增長　65％、76％、172％。

我省籌劃啟動新一輪以舊換新

“以舊換新”，并非新鮮事。

早在2009年，國家就打出“家電下鄉”“以舊換新”組合拳。商務部2010年全國家電以舊換新數據顯示，全國累計銷售新家電3222.4萬臺，實現銷售額1211.1億元，回收舊家電3344.6萬臺。

相比2009年，本輪“以舊換新”除了汽車家電，家裝廚衛也納入其中，再加上工業、農業等重點領域的設備更新，將更大范圍、更多領域“量”“質”齊發激活消費市場潛力。

據省商務廳提供的數據，2023年全省載客汽車保有量約1100萬輛，同比增長7％；全省限上批發和零售業法人單位中，汽車類商品零售額占比達到28％，成為拉動我省社會消費品零售總額增長的關鍵性因素。

近年來，為提振汽車消費、做大汽車市場增量，湖南積極出臺政策促進汽車消費并同步開展汽車以舊換新促銷補貼活動。

“2023年出臺的‘穩增長20條’‘促消費20條’以及《湖南省恢復和擴大消費的若干政策措施》都明確了汽車以舊換新補貼政策，并配套拿出財政資金超過1.5億元開展兩期‘惠購湘車’汽車以舊換新促銷活動。”省商務廳消費促進處相關負責人表示，第一期活動共計發放補貼620萬元，直接拉動全省汽車銷售交易2.6億元；第二期活動總計發放補貼超過1.2億元，直接拉動全省汽車銷售近40億元。

眼下，汽車、家電、家裝廚衛……一批大件商品的潛在更新需求正進入集中釋放期。

記者獲悉，目前省商務廳正在籌劃啟動新一輪汽車以舊換新促銷活動和家電以舊換新活動。此輪活動，有望持續撬動消費者將潛在需求轉化為現實需求，擴大湖南消費規模，助推湖南消費高質量發展。

（文／彭可心　謝卓芳　李舒嫻）