瀏陽市人民政府

5月10日，全省鄉(xiāng)村旅游“四個(gè)一百”示范工程暨民宿業(yè)發(fā)展現(xiàn)場推進(jìn)會(huì)在瀏陽舉行。專家大咖與業(yè)界代表齊聚一堂，共同探索民宿賦能鄉(xiāng)村振興的新理念、新模式、新路徑。

打造民宿產(chǎn)業(yè)聚落，擦亮本土特色品牌

劉雄輝（湘江新區(qū)宣傳工作部部長，岳麓區(qū)委常委、宣傳部部長）：如今民宿已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游的重要環(huán)節(jié)，探討民宿發(fā)展新可能，共謀鄉(xiāng)村振興新路徑，要就地“織景”，著力打造民宿產(chǎn)業(yè)聚落。依托自然風(fēng)光、人文歷史等資源，秉持“就地創(chuàng)業(yè)、就地就業(yè)、就地取材、就地造景”的思路，科學(xué)規(guī)劃、深度發(fā)掘、精準(zhǔn)招商，通過連片培育、整村嵌入等方式，打造鄉(xiāng)村旅游精品民宿聚集區(qū)。

要就地“引流”，擦亮本土特色民宿品牌。注重內(nèi)容營銷，講好民宿“故事”。在網(wǎng)絡(luò)圈群、微博、抖音、小紅書等新媒體立體式、全方位包裝推廣新區(qū)民宿品牌，對接攜程、馬蜂窩等平臺，加強(qiáng)品牌敘事，提升都市郊野民宿網(wǎng)絡(luò)熱度。注重文化體驗(yàn)，力促品牌“出圈”。做好“民宿＋露營”“民宿＋采摘”“民宿＋團(tuán)建”“民宿＋研學(xué)”等“民宿＋”特色文章，逐步形成“一店一品”民宿業(yè)發(fā)展格局。注重優(yōu)化服務(wù)，加強(qiáng)品控管理，建立健全品質(zhì)監(jiān)管機(jī)制與投訴處理機(jī)制，持續(xù)提升民宿產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。

要就地“升級”，撬動(dòng)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展動(dòng)能。搭建平臺，提升區(qū)域價(jià)值。舉辦特色文旅活動(dòng)，豐富鄉(xiāng)村文化生活，激活鄉(xiāng)村空間價(jià)值，突破鄉(xiāng)村民宿“單程”流量桎梏，提升客戶黏度。豐富業(yè)態(tài)，釋放消費(fèi)活力。打造差異化民宿產(chǎn)品，延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以點(diǎn)帶面，開展多元業(yè)態(tài)經(jīng)營，引導(dǎo)打造鄉(xiāng)村旅游綜合體。盤活資源，賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、村企合作、農(nóng)民參與”的發(fā)展思路，創(chuàng)新打造民宿業(yè)發(fā)展合作社模式，壯大村級集體經(jīng)濟(jì)。

把握民宿集群內(nèi)涵，用心培育精品村

陳子墨（湖南省五號山谷文化旅游集團(tuán)有限公司董事長）：全省鄉(xiāng)村旅游“四個(gè)一百”工程，即打造一百個(gè)精品民宿聚集區(qū)、建設(shè)一百個(gè)精品營地、培育一百個(gè)精品村、形成一百個(gè)精品廊道，對于推動(dòng)我省文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

我認(rèn)為打造一百個(gè)精品民宿聚集區(qū)，必須以文化、自然、歷史、建筑、山水等為基礎(chǔ)。而文化不是生硬的堆砌，而是一種挖掘的過程，要挖掘出當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化、民俗風(fēng)情等。民宿集群的打造是文化的積累，文化的賦能，文化的集群。這個(gè)集群應(yīng)該是多樣性的，只有真正理解和把握民宿集群的內(nèi)涵，才能更好地推動(dòng)其發(fā)展。

精品村的培育是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。在精品村的培育過程中，要特別注意保護(hù)原始風(fēng)貌，不能破壞鄉(xiāng)村的自然和人文環(huán)境。同時(shí)要吸引更多的資本和人才參與鄉(xiāng)村振興，根據(jù)鄉(xiāng)村的實(shí)際情況發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，讓鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)得到持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，也要注重培養(yǎng)和引導(dǎo)村民的自我發(fā)展意識，讓他們成為鄉(xiāng)村振興的主體，而不是被動(dòng)地接受外部的幫助和扶持。

發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，提升民宿業(yè)整體經(jīng)營水平

李文彥（湖南省民宿協(xié)會(huì)會(huì)長）：近年來，民宿業(yè)作為一種新興的旅游住宿業(yè)態(tài)，以其獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢，逐漸成為文化和旅游消費(fèi)市場的新寵。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)和文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景下，民宿業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

為進(jìn)一步推動(dòng)湖南省民宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，省民宿協(xié)會(huì)將積極發(fā)揮好自身作用。夯實(shí)協(xié)會(huì)組織建設(shè)，逐步設(shè)立服務(wù)質(zhì)量委員會(huì)、市場營銷委員會(huì)、新媒體委員會(huì)、規(guī)劃設(shè)計(jì)委員會(huì)等，通過匯聚各方專業(yè)力量，全面提升民宿業(yè)整體經(jīng)營水平。

推進(jìn)區(qū)域互促，設(shè)立派駐機(jī)構(gòu)，根據(jù)在地區(qū)縣民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，與各區(qū)縣黨委政府緊密協(xié)同，在項(xiàng)目招商、規(guī)劃設(shè)計(jì)、科學(xué)建設(shè)、運(yùn)營管理等方面發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢。持續(xù)鞏固行業(yè)自律，制定并完善行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)民宿從業(yè)者依法依規(guī)經(jīng)營。

重視人才建設(shè)工作，繼續(xù)加強(qiáng)與高等院校、職業(yè)類院校的合作，共建旅游民宿人才庫；開展“民宿管家職業(yè)技能大賽”“百家民宿企業(yè)主人培訓(xùn)”等活動(dòng)，提升民宿從業(yè)者的經(jīng)營管理能力和服務(wù)意識。

繼續(xù)做好宣傳營銷，提高湖湘民宿的知名度和美譽(yù)度。建設(shè)實(shí)體“宿美湖南”民宿展銷區(qū)，集中展示全省等級旅游民宿及高品質(zhì)民宿會(huì)員，組織省內(nèi)旅游民宿從業(yè)者“走出去”，到省內(nèi)外優(yōu)秀地區(qū)學(xué)習(xí)取經(jīng)，提升自身的經(jīng)營管理水平。

創(chuàng)設(shè)鄉(xiāng)村新場景，激發(fā)消費(fèi)新需求

喻潔（湖南省旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任兼秘書長、國家等級旅游民宿評定專家）：“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”，當(dāng)我們提及鄉(xiāng)村振興，不禁要問：如何才能真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的繁榮與振興？答案或許就隱藏在文旅的巨大潛力之中。鄉(xiāng)村文旅不僅是城市人向往的“詩和遠(yuǎn)方”，更是鄉(xiāng)村自我發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

以瀏陽張坊鎮(zhèn)、邵陽虎形山鎮(zhèn)、張家界協(xié)和鄉(xiāng)為例，過去，這些都是默默無聞的小村落，村民多以務(wù)農(nóng)為生，生活節(jié)奏緩慢，收入增長緩慢。然而，隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，這些小村落逐漸成為游客心中的“世外桃源”。通過改造舊有民居、開發(fā)自然景觀、舉辦文化節(jié)慶等活動(dòng)，吸引了大量游客前來觀光、休閑、度假，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，增加了村民收入，還促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的傳承和創(chuàng)新。

當(dāng)然，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也需要我們審慎思考。如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展？“四個(gè)一百”工程在鄉(xiāng)村發(fā)展中扮演著重要的角色，通過精品村、民宿聚集區(qū)、精品廊道、精品營地的建設(shè)，打造了不同類型的鄉(xiāng)村旅游目的地，滿足了游客多元化的需求，無論是重點(diǎn)村的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，還是民宿聚集區(qū)的休閑度假，或是精品廊道的自然風(fēng)光，以及精品營地的戶外探險(xiǎn)，都為游客提供了豐富的選擇。

目前，靜逸小山村正悄悄掀起“湘村相見”的熱潮，走到“湘村”去，讓游客在湖南的鄉(xiāng)村里找到久違的鄉(xiāng)愁和心靈的歸宿。要推動(dòng)各旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)自主申辦的“湘村相見”活動(dòng)，形成創(chuàng)設(shè)鄉(xiāng)村新場景、激發(fā)消費(fèi)新需求格局。

推動(dòng)“聚集”與“融合”，為全省民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)瀏陽力量

劉志富（瀏陽市民宿協(xié)會(huì)會(huì)長）：瀏陽的民宿基本都是散落在鄉(xiāng)間，很多鄉(xiāng)村沒有景區(qū)、景點(diǎn)支撐，兩者呈現(xiàn)嵌入式共生關(guān)系，民宿在瀏陽已經(jīng)不是旅游住宿場景，而是轉(zhuǎn)變成田園生活場景。如果說傳統(tǒng)民宿需要強(qiáng)大的旅游資源做“背書”，而新的需求變化下，給很多非一線旅游強(qiáng)市提供了發(fā)展民宿業(yè)的新機(jī)遇，這應(yīng)該是我們大力推進(jìn)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層市場邏輯。可以預(yù)見，這種需求還將持續(xù)增長。

我認(rèn)為，“聚集”與“融合”這兩個(gè)關(guān)鍵詞是民宿發(fā)展的“新趨勢”。經(jīng)過政府引導(dǎo)，瀏陽民宿產(chǎn)業(yè)與美麗屋場建設(shè)、農(nóng)村道路提質(zhì)等項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合，催動(dòng)瀏陽民宿向有產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件的片區(qū)聚集發(fā)展，目前已經(jīng)形成道官?zèng)_、寶蓋寺、大光洞、大圍山等多個(gè)各具特色的集聚區(qū)，實(shí)現(xiàn)了公共配套資源的優(yōu)化配置。同時(shí)，民宿產(chǎn)業(yè)集群不單單只是民宿單一業(yè)態(tài)的聚集，而是符合當(dāng)下新消費(fèi)需求的多業(yè)態(tài)組合，瀏陽民宿通過在集聚區(qū)引入餐飲、民俗體驗(yàn)、購物、夜間消費(fèi)等業(yè)態(tài)，與民宿形成一個(gè)有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)客源與體驗(yàn)的雙向奔赴，鄉(xiāng)村旅游的良性循環(huán)。

民宿只有與農(nóng)業(yè)、地域文化、當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)深度融合，才能體現(xiàn)特色，才能保證長久生命力。道官?zèng)_非遺民宿谷就是民宿與非遺融合的生動(dòng)范例，將當(dāng)?shù)毓欧ㄔ旒垺⒑煌翂χ谱鞯确沁z、民俗與民宿結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了文化特色、游客體驗(yàn)、民宿集群的閉環(huán)。

瀏陽民宿發(fā)展時(shí)間不長，相較江浙等沿海地區(qū)還存在一定差距，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也形成了瀏陽民宿產(chǎn)業(yè)的新特點(diǎn)。如市場主體多樣化，創(chuàng)業(yè)、就業(yè)本地化，產(chǎn)品銷售在地化。這些產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興的當(dāng)下有著更多的現(xiàn)實(shí)意義。實(shí)踐也充分證明了民宿在解決農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、豐富農(nóng)村文化生活、壯大集體經(jīng)濟(jì)等方面起到了積極作用，成為鄉(xiāng)村振興的重要賽道。

未來全體瀏陽民宿人將在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下持續(xù)深耕、積極進(jìn)取，為全省民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)瀏陽力量。